La ligne Weekend Max Mara incarne une idée forte : rendre l’élégance italienne accessible à la vie de tous les jours. Créée comme une extension plus décontractée de la maison Max Mara, elle s’adresse à celles qui veulent conjuguer confort, style et intemporalité dans leur quotidien.
En 1951, l’italien Achille Maramotti crée Max Mara, la première manufacture européenne de prêt-à-porter, à Reggio d’Émilie. Achille Maramotti, né le 7 janvier 1927, est le fils de Giulia Maramotti, fondatrice d’une école de couture, et le petit-fils de Marina Rinaldi, propriétaire et dirigeante d’un atelier de confection. À ses vingt ans, Achille Maramotti travaille pour un confectionneur d’imperméables suisse. Parallèlement à la mode, Achille Maramotti prend très tôt des parts dans une banque italienne, puis dans plusieurs banques. La première collection ne contient que deux pièces : un tailleur et un manteau. Son fondateur cherche à dupliquer les styles de vêtement de la haute couture parisienne avec les techniques de production de prêt-à-porter américaine des années 1930. Dès les années 1960, la marque s’associe à des créateurs reconnus pour dessiner ses collections : Emmanuelle Khanh, Jean-Charles de Castelbajac (collection Sauvez la baleine, dessinée pour Sportmax), Guy Paulin, Lison Bonfils, Franco Moschino, Karl Lagerfeld (création des premières vestes sans doublure). La première boutique de la marque ouvre ses portes en 1964 à Reggio d’Émilie. Lors de la même décennie, son premier spot publicitaire est réalisé par Sergio Leone.
En 1981, la marque sort son manteau 101801, son best-seller qui s’est vendu à 145 000 exemplaires en trente ans, une création signée Anne-Marie Berreta. En 1986, Max Mara mise sur la distribution et lance son réseau de magasins sous franchise et diversifie ses lignes de vêtements. L’enseigne se constitue en groupe, prenant des parts dans les sociétés de leurs fournisseurs, et une seule société du groupe, Imax, fournit la maille pour toutes les filiales. Le 12 janvier 2005, Achille Maramotti, alors quatrième fortune italienne selon le magazine Forbes, décède et ses enfants Luigi Ignazio et Maria Ludovica reprennent le flambeau de son empire.
Contrairement aux collections plus formelles de Max Mara, la ligne Weekend mise sur des silhouettes fluides et faciles à porter, parfaites du bureau au voyage.
Ainsi que sur des pièces polyvalentes : trenchs revisités, pantalons amples, mailles raffinées. C’est une mode pensée pour accompagner les femmes dans leurs moments de détente comme dans leurs activités quotidiennes – sans jamais renoncer à l’élégance. Weekend Max Mara séduit parce qu’elle incarne une élégance universelle : ni trop habillée, ni trop décontractée. Ses collections s’adressent à des femmes qui veulent des vêtements capables de voyager avec elles, de s’adapter à la ville comme à la campagne, aux loisirs comme au travail. C’est le “chic italien du quotidien” : un luxe subtil, jamais ostentatoire, mais toujours raffiné.
La collection Weekend Max Mara a été conçue comme une ligne « lifestyle » pour répondre aux besoins de la femme Max Mara souhaitant s’habiller de façon décontractée et moderne pendant son temps libre. Avec le temps, la ligne a forgé son identité en incarnant l’esprit des femmes du monde entier : indépendantes, aimant la vie et l’aventure, cassant les codes. Weekend Max Mara se distingue grâce à son offre de Trenchs et de Doudounes easy-chic, mais aussi de Pantalons confortables, à associer avec grâce et désinvolture à des Chemises et des Pulls aux couleurs éclatantes. Complétez le look avec les Pochettes disponibles dans des tonalités et des textures uniques. L’élégance informelle de Weekend Max Mara vous attend : découvrez les nouveautés.
