L’histoire des emblématiques Sneakers qui habillent notre quotidien est étroitement liée au développement de l’industrie de chaussures de sport.
L’histoire des précurseurs des sneakers commence avec la conception des premières chaussures en toile à la fin du XIXe siècle. Ces chaussures étaient souvent appelées « plimsolls » au Royaume-Uni et « sneakers » aux États-Unis, en raison de leur semelle en caoutchouc silencieuse qui permettait aux personnes de marcher en toute discrétion .
En 1916, la marque Keds voit le jour, et devient la première marque à commercialiser le modèle que l’on connait aujourd’hui sous le nom de sneakers. Les Keds étaient des chaussures en toile avec semelles en caoutchouc, offrant un confort et une flexibilité adaptés à tous types d’activités sportives. Les années 20 ont ensuite vu l’introduction fulgurante des premières chaussures de sport conçues pour le basket-ball. Converse lance la Chuck Taylor All-Star en 1917, qui est devenue une icône du basket-ball et l’une des baskets les plus emblématiques de tous les temps.
Les sneakers ont gagné en popularité dans les années 50 et 60 avec l’essor de la culture du sport et l’adoption de masse de chaussures de sport dans le quotidien. Les plus jeunes ont commencé à porter des sneakers non seulement pour le sport mais surtout comme un élément de mode décontracté dans le but de suivre une mode actuelle. Nike, fondé en 1964, a joué un rôle crucial dans la popularisation des sneakers. La première chaussure de sport avec le logo « Swoosh » de Nike ont été introduite en 1971. En 1984, Michael Jordan signe son contrat de parrainage avec Nike pour le lancement de la mythique ligne Air Jordan, le montant du contrat initial était de 2,5 millions de dollars sur cinq ans, somme relativement conséquente pour un partenariat sportif à l’époque.
Cependant, l’impact financier de la collaboration entre Michael Jordan et Nike ne provient pas exclusivement du contrat de parrainage initial, mais plutôt de la réussite incroyable des Air Jordan sur le marché des sneakers. La franchise Air Jordan est devenue l’une des plus lucratives de l’histoire de l’industrie de la chaussure, générant des revenus massifs grâce à des ventes mondiales, des éditions limitées et des collaborations exclusives.
Le succès commercial des Air Jordan a largement dépassé les attentes initiales, faisant de Michael Jordan non seulement une légende du basket-ball de par ses performances, mais également une figure emblématique de la mode et de la culture populaire à travers le temps. Les Air Jordan sont devenues des objets de collection. La culture du streetwear et les collaborations entre marques de sneakers et designers de mode ont renforcé leur statut d’accessoire tendance. Les collections limitées et les collaborations exclusives se sont succédées et sont devenues courantes. Comme pour exemple la Nike x Off-White (The Ten) sortie en 2017. Le créateur Virgil Abloh collabore avec Nike pour la collection « The Ten ». Cette collaboration réinvente dix modèles emblématiques de Nike, dont l’Air Jordan 1, la Nike Air Presto et la Nike Blazer. Ou encore la rencontre entre Adidas x Kanye West (Yeezy). Les collaborations entre le rappeur Kanye West et Adidas ont donné naissance à la ligne Yeezy. Les modèles comme les Yeezy Boost 350 et les Yeezy Boost 700 sont devenus des objets de convoitise parmi les amateurs de sneakers.
Aujourd’hui, les sneakers occupent une place importante dans la culture populaire, mêlant style, sport, et expression personnelle. Ils sont portés non seulement pour des activités sportives, comme chaussures du quotidien, mais aussi comme des pièces de mode emblématiques.
