La maison Patou est l’une des marques les plus emblématiques de la mode française, incarnant plus d’un siècle de sophistication, d’innovation et de glamour. Son parcours reflète une histoire riche et captivante, marquée par des moments clés et des contributions significatives à l’industrie de la mode.
Jean Patou, né en 1880 à Paris, fondateur de la marque éponyme, était un créateur visionnaire dont l’ambition était de révolutionner la mode féminine. En 1914, il fonde sa maison de couture, avec pour objectif de libérer les femmes des contraintes vestimentaires de l’époque et de leur offrir des vêtements élégants et confortables. La première guerre mondiale l’oblige à stopper son activité. A son retour du front, il relance sa griffe. Ses premières créations sont inspirées de ses voyages dans les Balkans et en Orient.
Le jeune couturier a l’intention de libérer la femme des rigueurs vestimentaires imposées jusque-là. Il commercialise des robes sans corset, raccourcit les jupes, lance une ligne sport faite pour être portée en ville et un monogramme à ses initiales. Il se démarque de ses concurrentes, Jeanne Lanvin et Gabrielle Chanel, sa grande rivale, en étant toujours plus visionnaire. Il fait par exemple de la championne de tennis Suzanne Lenglen son égérie, dessine des robes longues décolletées dans le dos au moment où le style garçonne est en vogue. Sa stratégie est couronnée de succès : entre 1919 et 1924, son chiffre d’affaires est multiplié par trente. Des célébrités de l’époque portent également ses créations comme Louise Brooks, Josephine Baker et Mistinguett.
Les années 20 vont marquer l’âge d’or de la maison Patou. Jean Patou va se distinguer par ses innovations audacieuses, comme la création des premières robes de sport et des maillots de bain modernes. Il va également introduire le concept de la garde-robe croisière, répondant aux besoins des élégantes voyageuses de l’époque. Ses créations, caractérisées par des lignes épurées et des matériaux luxueux, va rencontrer un immense succès auprès de la haute société. En 1925, l’année de toutes les réussites, il ouvre une boutique à Monte-Carlo qu’il fréquente pour son casino. À Deauville, Cannes et Biarritz, stations balnéaires où il faut être vu, il vend des peignoirs et des maillots de bain réalisés sur mesure, marqués de ses initiales : “JP”. Jean Patou a participé à l’émergence d’un je-ne-sais-quoi très français qui a durablement marqué le style hexagonal. En 1929, Jean Patou lance son premier parfum “Joy”. Ce parfum, souvent décrit comme “le parfum le plus cher du monde”, devient rapidement un symbole de luxe et de raffinement, consolidant la réputation de Patou dans l’univers de la parfumerie.
Après la mort prématurée de Jean Patou en 1936 d’une crise d’apoplexie, la maison connaît des périodes de transition mais parvient à maintenir son prestige grâce à des directeurs artistiques talentueux comme Marc Bohan et Karl Lagerfeld, qui ont chacun apporté leur vision unique tout en respectant l’héritage de la marque. Les créations de Patou continuent de séduire une clientèle internationale, grâce à leur élégance intemporelle et leur qualité exceptionnelle.
Au début du XXIe siècle, la maison Patou va connaître un renouveau grâce à la volonté de préserver et de revitaliser cet héritage historique. En septembre 2018, le groupe LVMH nomme Guillaume Henry directeur artistique de la maison Jean Patou, devenue Patou. Il présente sa première collection pendant la Semaine de la Mode à Paris en septembre 2019. Connu pour sa capacité à moderniser des maisons de couture tout en respectant leurs racines. Sous sa direction, Patou retrouve sa place sur la scène internationale, avec des collections qui célèbrent l’élégance parisienne et l’innovation stylistique. Chez Patou, il développe un prêt-à-porter féminin d’inspiration couture au style délicat et accessible, joyeux et raffiné, avec l’envie d’habiller de vraies femmes, ses amies, ses collaboratrices, les femmes qu’il côtoie, celles qui l’inspirent. Pour elles, Patou doit être facile à aborder et à apprivoiser. Parisien depuis plus de 20 ans, Guillaume Henry a choisi d’installer le siège de la maison Patou et ses ateliers entre deux rives, sur l’île de la Cité, au pied de Notre-Dame. Il a fait de ce lieu exceptionnel un poste d’observation rêvé et le cœur de son métier.
Aujourd’hui, Patou ne se contente pas de célébrer son passé glorieux. La maison s’engage résolument vers l’avenir avec une approche durable et éthique de la mode. En intégrant des pratiques responsables et en privilégiant les matériaux écologiques, Patou contribue à une industrie de la mode plus respectueuse de l’environnement et des artisans. L’histoire de Patou est celle d’une maison de couture qui a su traverser les décennies en restant fidèle à ses valeurs d’élégance, de créativité et de qualité. De ses débuts visionnaires avec Jean Patou à son renouveau contemporain sous Guillaume Henry, Patou incarne l’esprit intemporel de la mode française. Nous vous invitons à explorer cet héritage exceptionnel et à découvrir les collections qui continuent de faire rêver les amateurs de mode du monde entier.
N’hésitez pas à venir nous rencontrer en boutique pour découvrir les dernières pièces de la maison Patou ou retrouver également quelques pièces das nos Archives.